09:00 – 09:05 Uhr
Begrüßung
Begrüßung
Alex Rauhof
Moderator
🔵 Blue Room
Begrüßung
09:05 – 09:25 Uhr
Keynote/Impuls
Vorreiterin statt Tool-Jockey – Warum die Unternehmenskommunikation moderne Wissensarbeit treiben sollte
Sascha Stoltenow
Script Communications
🔵 Blue Room
Genrative KI stellt Kommunikationsabteilungen vor eine doppelten Herausforderung. Als Treiber sollen sie die Transformation in Unternehmen voranbringen. Als Getriebene spüren sie wie kaum ein anderer Bereich den Veränderungsdruck der aktuellen KI-Welle, denn die Technologie revolutioniert ihre ureigensten Disziplinen und weckt enorme Erwartungen an gesteigerte Wirksamkeit und höhere Effizienz. Ein möglicher Ausweg aus dem Dilemma kann für Kommunikator*innen darin liegen, nicht nur die Tools perfekt zu beherrschen, sondern als Real-Labor einer neuen Wissensarbeit den Kulturwandel im gesamten Unternehmen vorzuleben.
09:30 – 10:15 Uhr
Best Case
KI mit echtem Business Impact – wie Lufthansa KI erfolgreich in die Praxis bringt
Anna-Katharina Lohre
C3 Creative Code & Content
🔵 Blue Room
Am Beispiel von Lufthansa Insights zeigt Anna-Katharina Lohre, wie KI in der Content Produktion praktisch eingesetzt wird – von Reise Guides über Audio Formate bis zu animiertem Storytelling. Im Fokus stehen konkrete Workflows, echte Einsparungen und die Frage, was sich automatisieren lässt und was bewusst menschlich bleibt. Denn gerade den Mitarbeitenden bei Lufthansa wird in diesem Content Ökosystem eine ganz besondere Rolle zuteil.
Best Case
Wertbeitrag und Wertnachweis von Kommunikation am Beispiel des Wirkungsstufen-Framework „VALUE 4|9“ der SIGNAL IDUNA
Edzard Bennmann (SIGNAL IDUNA Gruppe)
Andreas Quest (IMWF GmbH)
🟢 Green Room
Der Vortrag zeigt, wie sich der Wertbeitrag von Kommunikation systematisch nachweisen lässt. Im Fokus steht das Wirkungsstufen-Framework „VALUE 4|9“, welches Kommunikationsmaßnahmen entlang klarer Wirkungsebenen messbar macht – von Aufmerksamkeit und Wahrnehmung über die Reputation bis zum Brand Value.
10:15 – 10:45 Uhr
Kaffeepause
10:45 – 12:00 Uhr
Workshop
In 7 Schritten zur KI-Strategie
Bärbel Boy
boy GmbH
🔵 Blue Room
KI-Projekte scheitern nicht an der Technik, sondern an fehlender Strategie. Im Workshop zeigen wir, wie Organisationen zu einer tragfähigen KI-Strategie kommen – mit einem Transformationsphasenmodell und einer KI-Strategie-Canvas. Die Teilnehmenden arbeiten mit eigenen Erfahrungen und nehmen konkrete Werkzeuge für den direkten Start mit.
Workshop
Von Storytelling zu Story-Training: Wie Marken in Zeiten generativer KI sichtbar bleiben
Stefanie Söhnchen
PIABO Communications
🟢 Green Room
Die Art, wie Menschen Marken entdecken, hat sich fundamental verändert. Statt zu suchen, fragen sie – und generative KI antwortet. Wer in diesen Antworten nicht vorkommt, existiert für viele schlicht nicht. In diesem Workshop zeigt Stefanie Söhnchen, VP Strategy bei PIABO Communications, wie Generative Engine Optimization (GEO) die Kommunikationsstrategie neu definiert: Jede Headline, jeder Post, jede Pressemitteilung ist heute Trainingsdaten. KI lernt, wer eine Marke ist – aus der Konsistenz ihrer Signale über alle Kanäle hinweg. Die entscheidende Frage lautet nicht mehr: Wie erzählen wir unsere Geschichte? Sondern: Wie trainieren wir Maschinen, unsere Geschichte richtig weiterzuerzählen?
12:00 – 13:00 Uhr
Mittagspause
13:00 – 13:45 Uhr
Expert Talk
AI-First Brands brauchen AI-First Teams – Vom Ersetzungsmythos zur neuen Arbeitsteilung in Kommunikation und Marketing
Moderation: Alex Rauhof
Lars Christian Heil (Commerzbank)
Stefanie Söhnchen (PIABO Communications)
Caroline Piegay-Orain (bonprix)
🔵 Blue Room
Beschreibung folgt.
13:45 – 15:00 Uhr
Masterclass
Marke, Vertrauen und die Währung der Sichtbarkeit im KI-Zeitalter
Esther Schumacher & Nils Giese
Edelman
🔵 Blue Room
KI verändert nicht nur, wie wir arbeiten, sondern auch, wie Vertrauen entsteht und digitale Sichtbarkeit bewertet wird. Während Vertrauen zur zentralen Voraussetzung erfolgreicher KI-Transformation wird, verändern generative KI, AI Search und intelligente Agenten die Regeln der Markenwahrnehmung. Die Session zeigt, wie Vertrauen im digitalen Ökosystem sichtbar wird, welche Rolle Websites, Earned Media und Social Signals künftig spielen und wie Unternehmen ihre digitale Präsenz auf eine AI-first-Welt vorbereiten können.
Workshop
Marken-Sichtbarkeit und Strategie in der KI-Ära
Julian Gottke
blinq
🟢 Green Room
LLMs wie ChatGPT verändern die Ökonomie des Internets: Weg von der klassischen Suche, hin zur KI-generierten Antwort. Wer nicht im Trainingsdatensatz oder im Kontextfenster landet, existiert nicht. In diesem Workshop analysieren wir den radikalen Shift der Informationsarchitektur. Erhalten Sie eine konkrete Roadmap, um Ihre Markenidentität KI-fest zu machen und interne Marketingprozesse an die neue Logik anzupassen.
15:00 – 15:30 Uhr
Kaffeepause
15:30 – 16:45 Uhr
Impuls
KI alleine ist keine Redaktion: Die Grenzen von KI beim Texten akzeptieren (und sie sinnvoll nutzen)
Alexander Bräuer & David Frogier de Ponlevoy
Profilwerkstatt
🔵 Blue Room
KI kann redigieren, pointiert formulieren und kreative Vielfalt vorschlagen. Und doch klingen KI-Texte oft enttäuschend leer, je anspruchsvoller die Kommunikationsziele werden. Wir zeigen aus unserer Agenturarbeit, warum es für Texter wichtig ist, die Grenzen von KI zu verstehen, wie weit Kontext und Agenten helfen (und wo nicht) sowie: Warum Redakteure Vorteile beim Prompten haben – und was all das für Kommunikatoren in Unternehmen bedeutet. Dazu stellen wir die Frage: Was, wenn die aktuellen Probleme von LLM vorerst bleiben?
Workshop
Nicht nur KI nutzen – von KI gefunden werden: AI Visibility und GEO für moderne PR-Teams
Sinead Denning
presspage
🟢 Green Room
KI-Systeme verändern gerade, wie Marken sichtbar werden, und wie Unternehmenskommunikation wahrgenommen wird. In diesem praxisnahen Workshop lernen PR-Teams, wie Inhalte aufgebaut, strukturiert und veröffentlicht werden müssen, damit KI sie versteht, zitiert und korrekt weitererzählt. Mit konkreten Beispielen, Live-Analysen und sofort anwendbaren Frameworks für konsistente Markenkommunikation.
16:50 – 17:35 Uhr
Best Case
AI Content Creation bei bonprix
Caroline Piegay-Orain
bonprix Handelsgesellschaft mbH
🔵 Blue Room
Künstliche Intelligenz ist bei bonprix in der Content Creation nicht mehr wegzudenken. Der Anspruch ist es, inspirativen Content für alle Touchpoints vollständig mit KI zu produzieren. So reduziert die Modemarke die Time-to-Market und erzielt Hyperpersonalisierung. Erfolgsfaktoren für diese Transformation sind neue, teilautomatisierte Prozesse und eine enge Zusammenarbeit von Kreativteams und IT.
17:40 – 17:45 Uhr
Resümee
Resümee
Alex Rauhof
Moderator
🔵 Blue Room
Resümee
09:00 – 09:05 Uhr
Begrüßung
Begrüßung
Alex Rauhof
Moderator
🔵 Blue Room
Begrüßung
09:05 – 09:25 Uhr
Keynote
AI? Information Logistics First! Wie aus Informationslogistik intelligente Kommunikation entsteht
Dilan Özdemir-Kaluk
Digital Transformation Lead, Tedx-Speakerin & LinkedIn Top Voice
🔵 Blue Room
KI beginnt nicht bei null: Sie baut auf bestehenden Informationen, Prozessen und Kommunikationsketten auf. Welche Grundlagen braucht es, damit daraus echter Mehrwert entsteht? Die Keynote zeigt, wie Informationslogistik zum strategischen Fundament wird – und wie KI darauf aufbauend Kommunikationsprozesse neu denken, intelligent verknüpfen und auf eine neue Dimension heben kann.
09:30 – 10:15 Uhr
Best Case
KI x Comms: Herausforderungen, Chancen und neue Perspektiven für die Kommunikation
Lars Christian Heil
Commerzbank
🔵 Blue Room
Wie verändert KI die Unternehmenskommunikation? Warum kommt es am Ende doch auf die Menschen an? Und wie nehmen wir alle mit zum Thema KI? In meinem Vortrag zeige ich, mit welchen Herausforderungen und Potenzialen die KI-Revolution unsere Kommunikationsarbeit neu definiert. Neben Insights aus einem hochregulierten Banken-Umfeld, dem Projektaufsatz und unserem Upskilling „AIcademy“ teile ich spannende Learnings aus unserem KI-Kommunikationsprojekt „Next Level Comms“.
10:20 – 11:05 Uhr
Best Case
Wirkungsmessung mit KI statt Bauchgefühl: Wie wir Kommunikationserfolg heute auch ohne großes Budget messbar machen
Göran Kügler
Tibber
🔵 Blue Room
Wie lassen sich LLMs und Agenten einsetzen, um Output und Outcome der Kommunikationsmaßnahmen auch ohne viele Tools und großes Budget effizient und präzise zu messen? Wie erstelle ich ein modernes Evaluations-Framework zur Wirkungsmessung, das meinen Vorstand überzeugt? Kommunikator:innen stehen weiterhin vor der Herausforderung, den Wertbeitrag der Kommunikationsarbeit zum Unternehmenserfolg messbar zu machen. In der schönen neuen Welt mit den Möglichkeiten durch KI nimmt dieser Druck noch zu – doch vor allem entstehen neue, smarte Möglichkeiten zur Erfolgsmessung.
Best Case
KI-Sichtbarkeit in der Praxis: Was wir gemessen, getestet und gelernt haben
Nina Gosejacob & Phillip Heupel
1&1 Versatel
🟢 Green Room
Alle reden über KI-Sichtbarkeit, GEO/GAIO und die Zukunft der Kommunikation. Wir haben es im Unternehmensalltag ausprobiert. Anhand konkreter Beispiele und Messungen aus der B2B-Kommunikation geben wir Einblicke in unsere Erfahrungen mit KI-Sichtbarkeit durch PR, Social Media und Content. Was hat funktioniert? Was nicht? Und welche Rolle werden Kommunikationsabteilungen künftig in Unternehmen spielen?
11:05 – 11:25 Uhr
Kaffeepause
11:25 – 12:40 Uhr
Workshop
Fit für KI – Im Kommunikationsteam Workflows entwickeln und produktiv umsetzen
Sascha Stoltenow & Bastian Bornholt
Script Communications
🔵 Blue Room
Wer KI produktiv im Kommunikationsteam einsetzen will, braucht mehr als gute Prompts. Der Workshop zeigt, wie Sie Use-Cases systematisch identifizieren, Arbeitsprozesse von der Zielsetzung her modellieren und Templates sowie Kontexträume teamweit nutzbar machen. Praxisnah, methodisch fundiert und direkt übertragbar in Ihren Team-Alltag. Für mehr Effektivität statt nur Effizienz.
Workshop
Ideenwerkstatt mit KI: Kreative Ideen für langweilige Dauerbrenner
Ania Dornheim & Sabine Krippl
Textwende
🟢 Green Room
Was, wenn das Thema gar nicht das Problem ist – sondern nur der Blickwinkel? Bringt eure langweiligen Dauerbrenner mit: die Themen, die schon zigmal erzählt wurden und trotzdem nicht zünden. In Kleingruppen testet ihr Kreativtechniken, arbeitet mit KI und entwickelt Ideen, die wieder frisch wirken. Sabine und Ania liefern die Methoden, ihr die Themen – und am Ende geht ihr mit konkreten Ideen nach Hause.
12:40 – 13:45 Uhr
Mittagspause
13:45 – 14:45 Uhr
Speed Café
Tisch 1: Romina Gerhards & Julia Pflieger (FTI Consulting)
Tisch 2: Dr. Ingo Hofacker (movingimage)
Tisch 3: Anna-Katharina Lohre (C3)
Tisch 4: Alex Rauhof (Selbstständiger Berater)
🔵 Blue Room
Tisch 1
AI-Adoption: Warum manche Teams KI lieben und andere blockieren
AI-Adoption ist kein Technologieproblem – sondern ein Thema von Menschen, Kultur und Führung. Entdecken Sie die Personas, die über Erfolg oder Scheitern entscheiden. Zwischen Begeisterung und Widerstand: Wo steht Ihre Organisation?
Romina Gerhards & Julia Pflieger (FTI Consulting)
Tisch 2
Von KI-Tools zu KI-Agenten: Was fehlt Kommunikationsteams heute noch?
KI hilft Kommunikationsteams heute an vielen Stellen und trotzdem bleiben Zeitdruck, Abstimmungsschleifen und manuelle Arbeit oft bestehen. Gemeinsam diskutieren wir, wo aktuelle KI-Tools an ihre Grenzen stoßen, wie KI-Agenten Aufgaben und Prozesse sinnvoll verbinden können und was es braucht, damit Kommunikationsteams weniger zwischen Tools, Kanälen und Workflows jonglieren müssen.
Dr. Ingo Hofacker (movingimage)
Tisch 3
KI in Kommunikation & Marketing: Produktivitäts-Boost oder Kreativitäts-Killer?
KI macht Marketing schneller, günstiger und skalierbarer. Doch Effizienz allein schafft keine bessere Kommunikation. Im Gegenteil drohen Inhalte, Bildwelten und Markenstimmen austauschbarer zu werden. Wir sprechen über Erfahrungen, Chancen und Grenzen: Wo schafft KI echten Mehrwert? Wo verwässert sie Differenzierung? Wie bleiben Marken unverwechselbar?
Anna-Katharina Lohre (C3)
Tisch 4
Was bleibt nach KI:ARENA? – Welche Entscheidungen, müssen in Ihrem Team fallen?
Zwei Tage KI-Impulse – aber was bleibt wirklich? An meinem Tisch geht’s nicht um noch mehr Theorie, sondern um DIE EINE Entscheidung, die Sie in den nächsten 4 Wochen treffen müssen. Und: wer sie treffen sollte.
Alex Rauhof (Selbstständiger Berater)
14:45 – 15:00 Uhr
Kaffeepause
15:00 – 15:30 Uhr
Masterclass
Agentic AI: Wie autonome KI die Unternehmenskommunikation verändert
Dr. Ingo Hofacker
movingimage
🔵 Blue Room
Viele Kommunikationsteams nutzen bereits KI-Tools, doch der eigentliche Wandel beginnt erst mit Agentic AI. In diesem Vortrag zeigt Ingo, CEO von movingimage, wie KI-Agenten komplette Kommunikationsworkflows orchestrieren: von Themenfindung und Content-Erstellung bis Distribution und Erfolgsmessung. Erfahren Sie, wie Corporate-Communications-Teams dadurch effizienter, relevanter und strategischer arbeiten können.
Masterclass
KI-Reputation: So beeinflussen Sie, was ChatGPT über Ihr Unternehmen sagt
Romina Gerhards & Julia Pflieger
FTI Consulting
🟢 Green Room
Wer heute wissen will, wofür ein Unternehmen steht, fragt ChatGPT & Co. Die KI-Sprachmodelle beeinflussen, wie Stakeholder, bspw. Investoren und Bewerber ein Unternehmen wahrnehmen. Der FTI Consulting KI-Reputationsmonitor zeigt, wie DAX40 Unternehmen in Sprachmodellen bewertet werden. Wir präsentieren die wichtigsten Erkenntnisse und zeigen, wie Unternehmen ihre Reputation im KI-Zeitalter gezielt steuern, Chancen nutzen und Risiken reduzieren können.
15:35 – 16:05 Uhr
Masterclass
Wenn ChatGPT über den Ruf entscheidet: KI-Reputationsanalyse als neue Disziplin
Carsten Rossi
Kammann Rossi GmbH
🔵 Blue Room
ChatGPT, Gemini & Co. sind längst mehr als Recherchetools: Als neue Gatekeeper für die individuelle und öffentliche Meinung entscheiden sie mit, wie Unternehmen und Marken öffentlich wahrgenommen werden. Anhand konkreter KI-Reputationsanalysen zeigt der Vortrag, wie sich messen lässt, was KI-Modelle über Organisationen „denken“ und was für die Kommunikationspraxis daraus folgt.
16:05 – 16:15 Uhr
Resümee
Resümee & Verabschiedung
Alex Rauhof
Moderator
🔵 Blue Room
Resümee & Verabschiedung