KI:ARENA

Konferenz für KI in Unternehmenskommunikation und Marketing

KI-Systeme verändern wie Menschen Informationen suchen, vergleichen und bewerten. Für Unternehmen geht es deshalb nicht mehr allein um gute Platzierung in Suchmaschinen. Entscheidend ist zunehmend auch, ob eine Organisation in KI-generierten Antworten vorkommt, wie sie dort dargestellt wird und welche Quellen das vermittelte Bild prägen.

KI:ARENA.digital am 20. Oktober ordnet diese Entwicklung aus der Perspektive von Kommunikation und Marketing ein. Im Mittelpunkt stehen SEO und Generative Engine Optimization (GEO), die Messbarkeit von KI-Sichtbarkeit und die Optimierung von Unternehmenskommunikation. Konkrete Anwendungsfälle und Methoden helfen dabei, den eigenen Status zu bewerten und sinnvolle nächste Schritte für die eigene Organisation abzuleiten.

KI:ARENA.digital gibt Antworten auf die neue Suche

  • wie Unternehmen ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen und KI-Antworten verlässlich überprüfen können
  • welche technischen und redaktionellen Faktoren dafür relevant sind, dass Inhalte gefunden, verstanden und zitiert werden
  • wie die eigene Website und externe Quellen die Darstellung und Reputation einer Marke beeinflussen
  • welche Kennzahlen und Tools aussagekräftig sind – und wo ihre Grenzen liegen

Programm

Agenda

9:00 – 9:10 Uhr
BEGRÜßUNG

Willkommen zur KI:ARENA.digital: SEO, GEO und Reputation im KI-Zeitalter

Sophia Ginter • KI:ARENA

Lisa Zirk • KI:ARENA

09:10 – 09:30 Uhr
KEYNOTE

KI-Suche entzaubert: Was wirkt, was Mythos ist, was jetzt zu tun ist

Matthäus Michalik • Claneo

Beschreibung

ChatGPT, Perplexity und der AI Mode verändern, wie Menschen suchen und wie Marken gefunden werden. Matthäus Michalik ordnet ein, wo GEO herkommt, was heute nachweislich funktioniert und was LinkedIn-Mythos bleibt. Mit Beispielen aus laufenden Projekten und einem nüchternen Blick darauf, worauf es in den nächsten Monaten ankommt.

09:35 – 10:05 Uhr
MASTERCLASS

Wenn KI über euch spricht: GEO als neues Aufgabenfeld strategischer Unternehmenskommunikation. 

Moritz Sauer • RLVNT.AI

Beschreibung

GEO gewinnt im Marketing an Bedeutung, wird in der Unternehmenskommunikation aber noch selten strategisch genutzt. Dabei prägen ChatGPT & Co. zunehmend, wie Stakeholder Unternehmen, Marken und Führungskräfte wahrnehmen. Moritz Sauer zeigt, wie KI-Antworten systematisch analysiert und gezielt gesteuert werden können.

10:10 – 10:40 Uhr
MASTERCLASS

Von unsichtbar zu zitiert: Unser GEO-Experiment mit echten Zahlen

Beschreibung

Beschreibung folgt.

10:10 – 10:40 Uhr
MASTERCLASS

Von unsichtbar zu zitiert: Unser GEO-Experiment mit echten Zahlen

Sascha Kirstein • aclipp

Beschreibung

Wie wird ein Unternehmen in KI-Antworten sichtbar? Wir haben es an uns selbst ausprobiert und teilen offen, was gewirkt hat und was nicht, mit echten Zahlen von aclipp, inklusive unseres Playbooks zum Download.

10:45 – 11:30 Uhr
MASTERCLASS

Von Sichtbarkeit zu Reputation: Wie Marken in generativer KI Vertrauen und Relevanz aufbauen

Stefanie Söhnchen • Piabo Communications

Beschreibung

Wer nach Anbietern, Lösungen oder Empfehlungen sucht, nutzt dafür zunehmend generative KI. Für Marken wird entscheidend, in den passenden Antworten aufzutauchen. Stefanie Söhnchen, VP Strategy bei PIABO Communications, zeigt, wie GEO Kommunikation verändert und warum es künftig darum geht, Reichweite und Reputation gemeinsam aufzubauen.

11:30 – 11:50 Uhr
PAUSE

Kaffeepause ☕️

12:25 – 13:10 Uhr
MASTERCLASS

Wie sieht Interne Kommunikation 2028 aus?

Mathias Schulze (Powell)

Mathias Schulze • Powell

Beschreibung

KI verändert nicht nur Tools, sondern die Rolle der Internen Kommunikation selbst. Wenn Mitarbeitende künftig weniger suchen und stattdessen direkt fragen, wird aus klassischer Content-Veröffentlichung zunehmend die Orchestrierung vertrauenswürdiger, kontextbezogener Antworten. Der Vortrag zeigt, wie sich Intranet, Content Management, Governance, Personalisierung und Erfolgsmessung dadurch verändern – und was Kommunikationsverantwortliche heute tun können, um ihre Rolle zukunftsfähig zu machen.

13:15 – 13:45 Uhr
SOFTWARE-DEMO

PIIPE Workplace: Wenn das Intranet alle Fragen der User beantwortet und Wissen auf Knopfdruck bereitstellt.

Dr. Kirsten Brackertz

Dr. Kirsten Brackertz • NEOCOSMO

Beschreibung

Kommunikation, Zusammenarbeit und Wissensmanagement in einer Lösung: Dr. Kirsten Brackertz gibt Einblicke in den PIIPE Workplace, die intelligente, offene und personalisierte Social-Intranet-Plattform von NEOCOSMO. Sie zeigt, wie KI-Suche und Assistenzdienste die klassische Intranetsuche sinnvoll ergänzen oder gar ersetzen und den Zugang zu Informationen deutlich erleichtern können. Darüber hinaus thematisiert sie die besonderen Anforderungen, die der Einsatz von KI im Intranet mit sich bringt – etwa bei Antwortgenerierung, Berechtigungen und der Anbindung von KI-Modellen und LLMs.

11:30 – 11:50 Uhr
VERABSCHIEDUNG

Verabschiedung

Lisa Zirk • KI:ARENA

Sophia Ginter • KI:ARENA

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