Rückblick auf die KI:ARENA vom 27. & 28. November 2024 – Einblicke, Inspiration und Innovation!
Tauche ein in die Highlights unserer ersten KI:ARENA, bei der sich alles um die Zukunft der Künstlichen Intelligenz in Kommunikation und Marketing drehte! Renommierte Expert*innen präsentierten in spannenden Sessions, wie KI-Tools Unternehmen verändern – von effizienter interner Kommunikation bis hin zu Marketingstrategien.
Auf dieser Seite findest Du die Speaker*innen und die Agenda der vergangenen Veranstaltung – ein umfassender Überblick über Themen, die inspirieren, informieren und Dir zeigen, wie KI unsere Branche verändert.
Lass Dich von den Erkenntnissen der letzten KI:ARENA inspirieren und stimme Dich schon jetzt auf die nächste KI:ARENA am 5. & 6. März ein!
Annette Siragusano
Group Division Manager Corporate Communications
Otto Group
Annette Siragusano
Annette Siragusano liebt spannende Geschichten, neue Technologien und Agile Working. Dies hat sie in verschiedensten Positionen bereits belegt: Seit Herbst 2022 ist sie als Group Division Manager Corporate Communication bei der Otto Group aktiv. Zuvor war sie in Ihrer Rolle als Global Head of Content Strategy and Cross Channel Campaign Management bei Engel & Völkers insbesondere verantwortlich für Content Creation, Social Media, Digital Communication & International Enablement. Über zehn Jahre leitete sie als Head of Corporate Communication die Unternehmenskommunikation bei der comdirect bank AG und beschäftigte sich als Digital Mind mit der Zukunft des Bankings. Sie arbeitet bereits seit 2014 nach Kanban und ist seitdem Treiber, Begleiter und Enabler eines fortlaufenden digitalen Veränderungsprozesses. Heute ist sie aktiv in der Initiative CommTech mit dem Schwerpunkt Digitales Storytelling und Data-Culture und eine der Autor*innen des Buches „Erfolgsfaktor CommTech: Die digitale Transformation der Unternehmenskommunikation“ (Springer Gabler). Sie ist aktiv in der Modern Leaders Initiative und in der Jury der PR-Report Awards, sowie des INKOMETA-Awards.
Christina Rettig
Head of Strategic Marketing & Communications
SCHOTT
Christina Rettig
Christina Rettig ist seit 25 Jahren in der strategischen Kommunikation für Technologieunternehmen tätig. Als Head of Strategic Marketing & Communications der SCHOTT AG ist sie aktuell damit betraut, die strategische Klammer für die integrierte Marketing- und Kommunikationsabteilung des Unternehmens zu bilden. Dazu gehört auch die Frage, welche Rolle Künstliche Intelligenz künftig einnehmen wird. Zuvor war die studierte Betriebswirtin und Journalistin zehn Jahre auf Beratungsseite tätig. Als Doktorandin der Universität Antwerpen erforscht sie berufsbegleitend die Technologieakzeptanz in der Pharmaindustrie. Christina Rettig engagiert sich im Leitungskreis der AG CommTech zum Thema Organisation.
Prof. Dr. Anabel Ternès
Zukunftsforscherin, Keynote Speakerin und serielle Gründerin
Prof. Dr. Anabel Ternès von Hattburg
Anabel Ternès von Hattburg ist eine führende Expertin für Nachhaltigkeit, Innovation und Leadership. Sie ist CEO von Sustain Plus, Direktorin des SRH-Instituts und Professorin für Nachhaltigkeitsmanagement. Zudem ist sie Mitglied, Beirätin und Gründerin von Think- und Do Tanks. Sie gründete nachhaltige Start-ups und engagiert sich in internationalen Gremien wie dem Club of Budapest. Für ihr unternehmerisches und ehrenamtliches Engagement wurde sie mehrfach ausgezeichnet, u.a. als Google Impact Challenge Gewinnerin.
Jan Marquardt
CEO
Zive
Jan Marquardt
Jan Marquardt ist ein erfolgreicher deutscher Seriengründer. 2010 gründete er den Intranet-Anbieter Haiilo (ehem. COYO), den er innerhalb weniger Jahre und ohne Investorengelder auf 300 Mitarbeiter skalierte. Aktuell baut er sein nächstes Startup, Zive, eine KI-Plattform für Enterprise Search und Wissensmanagement auf.
Alexander Bräuer
Director
Profilwerkstatt
Alexander Bräuer
Alexander Bräuer ist Director bei der Content-Marketing-Agentur Profilwerkstatt und spezialisiert auf das Zusammenwirken von Menschen, Unternehmen und Gesellschaft. Er ist überzeugt, dass sinnstiftende Organisationen erfolgreicher sind, weil sie die Herzen von Menschen für die gemeinsame Sache erobern. Zudem ist er sich sicher, dass Unternehmen und Gesellschaft profitieren, wenn sie auf dieselben Ziele hinarbeiten. Im Vorstand der Digitale Darmstadt e.V. engagiert er sich Digitalisierung und Gesellschaft aus und für Darmstadt in einem Netzwerk aus Agenturen, Unternehmen und Institutionen zusammenzubringen.
Daniel Elger de Castro Luís
Kommunikationsexperte & Dozent
Dr. Albert Heiser
Berater und Trainer
Creative Game
Dr. Albert Heiser
Dr. Albert Heiser studierte Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation, GWK, an der Universität der Künste, UdK, Berlin. Er arbeitete als Werbetexter bei den Agenturen Ogilvy & Mather, Saatchi & Saatchi, Grey/Dorland. Albert Heiser wurde für seine kreativen Leistungen vielfach ausgezeichnet. Er ist u.a. Dozent an der Universität der Künste Berlin und an der Züricher Hochschule der Künste. 2001 gründete er das Creative Game Institut. Das Institut forscht und lehrt über die Konzeption wirkungsvoller Gestaltung. Dr. Albert Heiser trainiert und berät Unternehmen in den Bereichen Werbetext-, Grafikdesign- und Werbefilm-Konzeption.
Nawid Hoshmand
Director Artificial Intelligence
RYZE Digital
Nawid Hoshmand
Nawid Hoshmand verantwortet seit 2024 als Director Artificial Intelligence die strategische Ausrichtung und operative Umsetzung von KI-Initiativen der RYZE Digital. Dabei steht die Entwicklung passender KI-Lösungen für die Unternehmenskommunikation und das Vertriebsmarketing im Vordergrund. Zuvor war er 8 Jahre lang als Data Scientist in BigData Teams der Telekommunikationsbranche, erst für Unitymedia und dann für Vodafone Deutschland, tätig und hat dort eine Vielzahl von KI-Produkte für verschiedene Fachbereiche erstellt. Dabei hat er die rasant schnelle Entwicklung der KI-Technologien und den Aufstieg ihrer Bedeutsamkeit im Geschäftsumfeld hautnah miterlebt, sowie die vielen Facetten und Fallstricke in der Umsetzung von KI-Initiativen kennengelernt.
Matthias Kutzscher
Freier Journalist und Kommunikationsberater
Matthias Kutzscher
Matthias Kutzscher ist freier Journalist, Kommunikationsberater und Dozent. Ein Schwerpunkt seiner Arbeit ist der Aufbau effektiver Content-Strukturen und Social Media-Plattformen. Als Redakteur schreibt er für Webmedien wie biallo.de, Zeitungen wie die Rheinische Post, Blogs, Unternehmen sowie Agenturen. Matthias Kutzscher ist Lehrbeauftragter an der Axel Springer Akademie, der EMBA Europäische Medien- und Businessakademie sowie PR- und Journalismus-Dozent für verschiedene Fortbildungseinrichtungen.
Petra Lammers
CEO & TransformationsDramaturgin
onliveline
Petra Lammers
Beschreibung folgt.
Sandra Schwarzmann
Strategische Storytellerin & Senior Transformationsberaterin
onliveline
Sandra Schwarzmann
Sandra Schwarzmann, ist strategische Storytellerin und Senior Transformationsberaterin bei onliveline. Über ihren Master und Projekte ist sie in die Welt der Organisationsberatung eingetaucht und hat ihren Fokus auf strategische Entwicklung, Transformation, Wirkungsforschung und Zukünftebildung gefunden.
Weiterbildungen in Moderation, Design und als systemischer Coach unterstützen sie auf diesem Weg.
Die Förderung von kollaborativen, kreativen Umgebungen ist für sie ein Hebel, um mit einer sich ständig verändernden Systemwelt umzugehen. Nutzt KI aktiv im Storytelling und in der Konzeption.
Alexandra Tamayo
Entwicklerin digitale KI-Kampagnen
onliveline
Alexandra Tamayo
Alexandra Tamayo kommt ursprünglich aus Ecuador. Sie hat einen BA in Environmental Communication and Documentary Film von der San Francisco de Quito University und einen Master in Digital Narratives von der Internationalen Filmschule Köln. Sie ist nutzt Technologie, um Geschichten innovativ zu erzählen. Alexandra durchbricht gerne die Grenzen konventioneller Medienformate und Technologien, um einzigartige Erlebnisse zu schaffen, die die Vorstellungskraft anregen und neue Perspektiven eröffnen. Ihre Geschichten sind nicht nur unterhaltsam, sondern schaffen auch bedeutsame und nachhaltige Momente, die unvergesslich bleiben.
Carsten Rossi
Geschäftsführer
Kammann Rossi
Carsten Rossi
Carsten Rossi ist Geschäftsführer bei Kammann Rossi. Sein Hauptaugenmerk gilt der Content Transformation seiner Kunden aus Unternehmenskommunikation und Marketing. Nach einem Studium der Vergleichenden Literaturwissenschaft arbeitete er als Kommunikationsberater für die Europäische Union und später auch für Kunden in den USA. 1997 gründete er seine erste Agentur. Als Berater für die Deutsche Bahn, Continental, Fiducia und Liebherr entwickelt er Konzepte für Magazine, Content Hubs und Kampagnen in der Internen und Externen Kommunikation. Seine Spezialität ist der Einsatz von großen und kleinen Geschichten für den Erfolg von Unternehmen. Er ist aktiv im BVDW und CMF und regelmäßiger Speaker auf Branchenevents.
Anja Teßmann
Gründerin
SISTERHOOD
Anja Teßmann
Die Gründerin von SISTERHOOD Berlin, ist der kreative Kopf hinter der Female Digital Design Agentur mit Standorten in Berlin und Wien. Mit einer langjährigen Erfahrung als Brand- und UI/UX-Designerin verfügt sie über ein tiefes Verständnis dafür, wie Markengeschichten am besten durch visuelle Elemente erzählt werden können. Ihr Fachwissen erstreckt sich nun auch auf die faszinierende Welt der KI-Bildgenerierung, die es ermöglicht, Ideen unmittelbar umzusetzen und die Zeit für kreative Gestaltung zu maximieren. In ihren Workshops teilt sie diese wertvollen Einblicke und ermöglicht den Teilnehmer*innen, die Kraft der Bildkommunikation in ihrer Arbeit effektiv zu nutzen.
Julie Teßmann
Gründerin
SISTERHOOD
Julie Teßmann
Julie Teßmann, Mitbegründerin von SISTERHOOD, hat ihre Begeisterung für Technik und Innovation in ihren Beruf verwandelt. In ihrer Rolle als Innovation Manager in der Female Digital Design Agentur behält sie nicht nur die neuesten technologischen Entwicklungen im Auge, sondern sorgt auch dafür, dass diese praktisch nutzbar sind und reibungslos in den Arbeitsablauf von SISTERHOOD integriert werden. Mit ihrem Engagement und ihrem technischen Wissen trägt sie dazu bei, dass SISTERHOOD an vorderster Front digitaler Innovation bleibt. Ihr Anliegen für den Workshop ist es, sicherzustellen, dass die Teilnehmer*innen von den Vorteilen der Tools profitieren können.
Manuel Wecker
Global Account Manager
UNICEPTA
Reyhan Weiß
Senior Product Managerin
UNICEPTA
Reyhan Weiß
Reyhan Weiß ist Senior Product Managerin im AI Enablement Team bei UNICEPTA/Ubermetrics Technologies. Sie verantwortet die Integration und Weiterentwicklung von KI-Technologien in der Medienanalyse und im Medien-Monitoring, um innovative Lösungen für die komplexen Herausforderungen der Branche zu entwickeln.
Patrick Dörr
Head of Innovation
Klenk & Hoursch
Patrick Dörr
ist als Head of Innovation bei der Kommunikationsberatung Klenk & Hoursch für die Entwicklung zukunftsweisender Kommunikationslösungen verantwortlich. Als Experte für KI und CommTech berät er mittelständische Unternehmen und Konzerne dabei, innovative Technologien strategisch und nachhaltig in ihre Prozesse zu integrieren. Seine Expertise im Bereich der digitalen Kommunikation und seine Begeisterung für neue Technologien prägen seinen Beratungsansatz.
Danny Achilles
Head of Brand & Content Marketing
MEYLE
Danny Achilles
verantwortet als Head of Brand and Content Marketing die Markenstrategie der MEYLE AG, einem führenden Hersteller hochwertiger Ersatzteile im freien Kfz-Ersatzteilmarkt. Als erfahrener Markenexperte gestaltet er den digitalen Wandel der Branche aktiv mit und entwickelt innovative Kommunikationslösungen für die Markenführung. Seine fundierte Automotive-Expertise baute er zuvor bei der Kommunikationsagentur Edelman.ergo auf, wo er mehrere Kunden aus der Automobilbranche betreute.
Anna-Maria Granegger
Corporate Communications Manager
MEYLE
Anna-Maria Granegger
verantwortet als Corporate Communications Manager die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit der MEYLE AG, einem der führenden Hersteller hochwertiger Ersatzteile im freien Kfz-Ersatzteilmarkt. Als erfahrene Kommunikationsexpertin steuert sie die Medienarbeit und entwickelt zielgerichtete Kommunikationsstrategien für nationale und internationale Medien. Ihr besonderer Fokus liegt dabei auf der Übersetzung komplexer technischer Innovationen in verständliche Botschaften.
09:00 – 09:05 Uhr
Begrüßung
Begrüßung
Estibaliz Eidmann
SCM
Begrüßung
09:05 – 09:30 Uhr
Keynote
Bist du bereit für die KI-Revolution? So wird authentische Unternehmenskommunikation die Zukunft verändern!
Prof. Dr. Anabel Ternès von Hattburg
Zukunftsforscherin, Keynote Speakerin und serielle Gründerin
Die KI-Revolution verändert unsere Art zu kommunizieren radikal. Doch wie bleibt Unternehmenskommunikation dabei authentisch? In diesem Vortrag erfahren Sie, welche neuen Möglichkeiten KI bietet, wie sie die Zukunft der Kommunikation prägt und warum Authentizität der Schlüssel zu Vertrauen und Erfolg im digitalen Zeitalter bleibt.
09:30 – 10:00 Uhr
Masterclass
728 Tage KI: Hype vs. Realität im Content Marketing
Alexander Bräuer
Profilwerkstatt
Seit dem Start von ChatGPT im November 2022 bewegt Künstliche Intelligenz mit wachsender Bedeutung die Marketing- und Kommunikationswelt. Wir ziehen eine Bilanz und beleuchten, welche
Prognosen sich bewahrheitet haben. Zudem schauen wir auf konkrete Erfolge und zeigen Grenzen der großen Sprachmodelle auf. Es erwartet Sie ein klarer Blick auf KI im Content Marketing.
10:00 – 10:30 Uhr
Masterclass
AI Meets Media: Decoding Tomorrow’s Insights Today
Manuel Wecker & Reyhan Weiß
UNICEPTA
UNICEPTA gibt einen Überblick zu Trends und Use Cases in der Media Intelligence: Wie mit KI der Durchblick in der Datenflut gelingt; Wie mit KI aus Daten Insights werden; Wie mit KI der Kampf gegen Fakenews glückt.
10:30 – 10:45 Uhr
Kaffeepause
10:45 – 12:00 Uhr
Workshop
Texten mit ChatGPT – Ideenmaschine für Marketing, Werbung und Kommunikation
Dr. Albert Heiser
Creative Game
Das neue Werkzeug fürs Texten? Das ist doch nicht neu! Ja, aber erst mit den richtigen Prompts entdeckst Du Wortschätze. Wir haben die Ideenmaschine ChatGPT für Marketing, Werbung und Public Relation getestet. Sie eignet sich für Headline, Anzeige, Flyer, Broschüre, Internetseite, Produktbeschreibung, E-Mailing, Social Media-Post, Marketing- und Werbeplan, uvm. Und kann nur so hochfliegen, wie Dein Prompt es kann!
12:00 – 12:30 Uhr
Masterclass
Blick in die Zukunft – Wie KI unsere Arbeitswelt grundlegend verändern könnte
Jan Marquardt
Zive
Dass Künstliche Intelligenz unsere Arbeitswelt verändern wird, ist klar. Aber wohin kann die Reise tatsächlich führen? Wir werfen einen Blick auf eine Zukunftsvision mit KI und betrachten die Schritte auf dem Weg dahin.
12:30 – 13:30 Uhr
Mittagspause
13:30 – 14:00 Uhr
Software-Demo
AssistantOS: Eine Plattform mit KI Assistenten speziell für die Unternehmenskommunikation
Carsten Rossi
Kammann Rossi
Hand aufs Herz: Wie oft haben Sie in den letzten Wochen darüber nachgedacht, ob KI Sie nicht „aus dem Hamsterrad“ befreien und die dauerhafte Überlastung des Teams reduzieren kann? Genau dafür haben wir AssistantOS geschaffen: eine Plattform mit persönlichen KI-Assistenten als Verstärkung für Ihr Team.
14:00 – 14:30 Uhr
Best Case
Von Fiction zu Faction: MEYLEs KI-Avatar diskutiert mit Stakeholdern über die Zukunft
Danny Achilles
MEYLE
Anna-Maria Granegger
MEYLE
Patrick Dörr
Klenk & Hoursch
MEYLE hat mit K:AI einen intelligenten KI-Avatar als Botschafter für die Dialoginitiative IAM:CONNECT entwickelt. Die Referent:innen geben Einblicke in Konzeption, das technische Setup und die Implementierung. Darüber hinaus beschreiben sie zentrale Erfolgsfaktoren und Herausforderungen für komplexe KI-Innovationen in der Unternehmenskommunikation.
14:30 Uhr
Ende
Resümee
Estibaliz Eidmann
SCM
Resümee
09:00 – 09:05 Uhr
Begrüßung
Begrüßung
Estibaliz Eidmann
SCM
Begrüßung
09:05 – 09:30 Uhr
Keynote
Ethik in der KI – Künstliche Intelligenz im moralischen Dilemma: Chancen, Verantwortung und Grenzen
Daniel Elger de Castro Luís
Kommunikationsexperte & Dozent
Die Keynote beleuchtet die ethischen Herausforderungen und Chancen der KI in der Unternehmenskommunikation. Sie bietet Einblicke in die moralische Verantwortung, die wir als Anwender von KI-Tools tragen, und zeigt auf, wie sich ethische Grundsätze mit technologischen Innovationen vereinbaren lassen.
09:30 – 10:00 Uhr
Best Case
KI in Marketing & Kommunikation – ein Erfahrungsbericht der SCHOTT AG
Christina Rettig
SCHOTT
Christina Rettig teilt praxisnahe Einblicke in den Einsatz von Künstlicher Intelligenz im Marketing und der Kommunikation bei der SCHOTT AG. Der Fokus liegt auf erfolgreichen Anwendungsbeispielen, Chancen, Herausforderungen und den gewonnenen Erkenntnissen aus der Praxis.
10:00 – 10:30 Uhr
Masterclass
Texte mit KI optimieren – die Top-Tools für besseren Stil, Kontext, Sprache
Matthias Kutzscher
Freier Journalist und Kommunikationsberater
Lange, komplizierte Texte sind im Business-Alltag allgegenwärtig. Mit Künstlicher Intelligenz (KI) lassen sich diese schnell optimieren. In dieser Masterclass zeigen wir, wie Sie mit Tools wie ChatGPT und
LanguageTool Texte verbessern und welche Prompts funktionieren. Perfekt für Content Marketing, PR und interne Kommunikation.
10:30 – 10:45 Uhr
Kaffeepause
10:45 – 12:00 Uhr
Storytelling und KI
Petra Lammers, Sandra Schwarzmann, Alexandra Tamayo
onliveline
Unternehmen stehen heute vor der Herausforderung, KI-Tools und deren Effektivität für ihre tägliche Arbeit und strategische Ausrichtung zu erforschen. Dies ist keine theoretische Aufgabe, sondern eine praktische. Wie können wir also einen Spirit, eine Kultur der neugierigen Erkundung und des gegenseitigen Lernens schaffen? Gemeinsam mit Takeda haben wir Yuuki entwickelt, eine 3D-Figur, die ihr Gehirn mit KI verbindet, um ein Heilmittel für eine seltene Krankheit zu finden. Die starke Storyline nimmt die Mitarbeiter mit, ermöglicht es ihnen, zu erforschen, voneinander zu lernen und neue Wege der Nutzung von (Gen-)KI zu finden. Storytelling wird zu einem echten Game Changer bei der digitalen Transformation.
12:00 – 12:30 Uhr
Software-Demo
AI Content Hub – Wissensmanagement der Zukunft
Nawid Hoshmand
RYZE
Durch Diversifikation und Spezialisierung wächst die Informationsdichte in Unternehmen. Die UK ist dabei doppelt betroffen: Sie muss nicht nur wichtige interne, sondern auch fachbereichsfremde Informationen berücksichtigen und bündeln. Unser AI Content Hub ermöglicht ein effizientes Finden von Informationen und eine zielgerichtete Wissensnutzung.
12:30 – 13:30 Uhr
Mittagspause
13:30 – 14:00 Uhr
Masterclass
Beat the Bias!
Vom Bias zur Fairness durch faires KI-Prompting
Anja & Julie Teßmann
sisterhood
In ihrer Masterclass beleuchten Anja & Julie Teßmann, wie durch bewusstes und faires KI-Prompting authentische Kommunikation sichergestellt werden kann. Ob in der Texterstellung, Bildbearbeitung oder Videoproduktion – wir erarbeiten und diskutieren Strategien, um unbewusste Bias zu minimieren und die Integrität Ihrer Unternehmenskommunikation zu stärken.
14:00 – 14:30 Uhr
Best Case
Superpower2: Wie Mensch und Maschine eine starke Kommunikation in einem hochdynamischen Umfeld ermöglichen (Otto Group)
Annette Siragusano
Otto Group
In dieser Session geht´s um Machen und nicht nur Schnacken. Entdecke, warum KI künftig für uns Kommunikator*Innen so essentiell ist. Erfahre, wie ein Einsteig im Team gelingt und wie KI fester Bestandteil des Arbeitsalltags wird. Denn wir blicken in die Werkstatt der Otto Group: Mit wertvollen Learnings und praktischen Workhacks rund um Content Creation.
14:30 Uhr
Ende
Resümee
Estibaliz Eidmann
SCM
Resümee